Les Catalyseurs Numériques

Diane Drubay a réalisé un dossier pour un cours de master 2 en économie des produits culturels à la Sorbonne.

Vous pouvez le télécharger ICI

> L’industrie de la musique n’a pas changée, elle est en train de changer.

• Evolution de l’industrie du disque
• Etat actuel de l’industrie du disque
• Etude sur le devenir de l’industrie du disque

> Les approches marketing du disque classiques

• Créer des points de contacts à travers les médias traditionnels
• Créer un artiste en fonction des attentes du public
• Créer une rencontre entre l’artiste et le public via le lieu de vente (marketing promotionnel)
• Créer une rencontre entre l’artiste et le public via les moyens de fidélisation
  (marketing relationnel / fidélisation / marketing direct)
• Créer une rencontre entre l’artiste et le public via l’événementiel et les
  concerts (marketing événementiel + marketing générationnel)

> Les approches marketings 2.0 du disque

• Les artistes se vendent seuls
• Les internautes se prennent pour des majors
• Une promotion novatrice des artistes via Internet
• Les majors ouvrent leurs catalogues
• L’industrie musicale sur Internet

> Un marketing mariant le traditionnel et les nouvelles technologies adapté à l’environnement actuel du marché du disque

• A quelles stratégies répond le marketing de la musique traditionnelle ?
• A quelles stratégies répond le marketing de la musique sur Internet ?

Merci à Diane Drubay pour l’autorisation de diffusion